腾讯QQ的里约盛宴：这次只用AR就能传递火炬

2016里约奥运会如约而至，对于观众来说奥运会的首发阵势应该来自大家共同瞩目的开幕式。而对于品牌，奥运前的首次“发声”来得更加的重要，无论是选择在国家队的服装上进行合作，还是在自家单独的奥运宣传上，一次高质而有量级的宣传都是绝好的发声机会。

在多数年轻的观众眼里，奥运会的精神始终传递着积极向上、不懈坚持的正能量。从目前的体育营销发展趋势来看，广告主也积极的响应着年轻人想要的健康、向上的生活模式。这不仅传达着他们渴望一种健康的正面生活引导，还有着对生活积极向上的精神追求。奥运前夕的品牌宣传也不再单纯的是品牌单向输入价值形式，随着新一代的年轻人加入，继而应转向品牌与受众间的互动沟通。品牌利用好奥运这一章热点，换来观众们高频讨论的社交分享，进一步为塑造品牌形象而助力。

一、奥运前夕，腾讯QQ火炬大片青春亮相

品牌的奥运宣传都在近期涌入观众的视线，想要博众人的更多欢喜，应该想些什么招数?腾讯QQ针对QQ火炬大片选择了“用新的方式连接世界”作为主题，顺势宣传了自己解读未来社交的趋势。

以下就是由腾讯SNG市场部创意团队出品，由青木文化联合创意执行的QQ火炬大片。

QQ火炬大片视频链接：

宣传片的意图挺明显，就是为了要吸引那群正在使用或者潜在发展的年轻用户们。作为从几岁开始就踏入互联网原始居民的他们，对开场的那一声滴滴消息提示音简直不能太熟悉，而QQ也恰如其分的使用好了这一个“超级官配提示音”。与此同时，宣传片的主角们绝大数都是年轻的舞者，选择了激情四射的舞蹈作为表演载体，结合画面的色彩鲜明以及活泼的舞曲节奏，无处不在传达着奥运的年轻心态。

而特别值得一提的是整部宣传片的重点主题：“用新的方式连接世界”。这里的新，就是指的在未来的社交传递里，AR技术会融入其中。作为跑在科技前沿的QQ来说，将AR元素融入了此次的宣传片里体现了它的前瞻性。因本身奥运期间的宣传，品牌更应该去抓住一些新颖的内容点输入给观众，让观众了解到未来社交的方向所在，从而自发的去扩散此次宣传。

并且在此次QQ火炬大片中，奥运元素在片中无处不在，短短1分钟的时间多次露出，结合活力四射的舞蹈，最后的彩蛋还出现了年轻一代的明星关晓彤，也着实惊喜。品牌能谱写出这样的视频，从奥运营销的角度来说，这也会是品牌“借奥运营销”的新范例。

二、全民奥运圣火传递：腾讯QQ-AR功能初体验

而在这之前，技术还未发展得如此便捷时，我们是怎么来传递奥运火炬的呢?看着电视里的直播，奥运火炬手一个接一个的跑着传递火炬。科技的脚步才不能容忍如此“古老”的方式，腾讯这次的QQ火炬大片里就抓住了这个痛点，火炬手无需是名人，就是用户自己，也不必真的跑上多少公里，用科技的力量来完成。这就有了宣传片里的QQ用AR技术让用户体验前沿的社交方式。