腾讯公益广告大赛：一场“创意+广告+公益”的新物种实验

最近，在广告创意圈发生了一件很奇怪的事情。

超过100家国内顶尖创意公司“罢工了”，他们集体不接单，一心做公益。8月15日，国内的顶尖创意大咖，甚至包括戛纳国际创意节主席Terry Savage，齐聚到了同一个地方，给同一个活动捧场。

是的，我说的是同一个事情。8月15日，腾讯社交广告和腾讯基金会共同主办的“我是创益人”创益嘉年华暨2017公益广告创益大赛在北京798启动。

如果你认为这是一场普通的公益广告大赛，那就大错特错了。在我看来，这是腾讯宏大的“创益计划”打响的第一枪，也是一场“创意+广告+公益”的新物种实验。

创益计划的第一枪，引发创意圈和公益圈瞩目

6月13日，腾讯宣布成立公益广告开放平台“腾讯创益计划”。当时，腾讯宣布将投入20亿的广告资源，搭建一个汇聚公益机构、创意团队、广告投放平台的连接平台。

腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义，用三个关键词来形容这个计划的价值：科技向善、创意融合和社交赋能。这三种力量将重塑公益和广告的新未来。

仅仅一个月后，腾讯社交广告就牵头推出了一个主题为“我是创益人”的公益广告大赛。腾讯不仅拿出了6800多万的社交广告资源，而且拿出了将近1000万的现金作为奖励优秀创意作品的奖金。

具体来说，无论你是广告创意代理公司、媒介代理公司，还是数字创意公司、公关公司，甚至学生、导演、设计师等大众，都可以报名参赛，针对公益项目提交自己的创意作品。

8月15日，报名结果揭晓，共有3000多名创意人提交了自己的作品。当天的创意嘉年华堪称是广告创意圈的一次盛会，多位大咖参加，多名戛纳创意大奖的获得者献上了TED风格的演讲，分享了精彩的案例，干货满满。

这是腾讯推出“创益计划”后的第一枪，也在如此短的时间里引发了广告创意圈和公益圈的瞩目和响应。更重要的是，腾讯社交广告将以移动社交的力量为公益和创意赋能，开启一场“创意+广告+公益”的新物种实验。

为创意和公益赋能，这就是移动社交的力量

“赋能”是一个互联网行业的关键词，对于创意圈和公益圈还稍显陌生。腾讯的这个公益广告大赛，算是让大家彻底了解了“赋能”。

简单来说，这次公益广告大赛将通过移动社交广告连接公益与创意，从而赋予创意和公益新的力量，让他们实现融合、升级。

腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚说，公益有很多行业的限制，导致公益机构基本没有什么推广的预算，像视频、图片等传播的素材甚至是自己来做。这带来了一个最大的问题，就是公益项目无法有效传播给大众，更别谈什么有趣、时尚和感染力。

对于创意人和创意机构来说，参与到公益中，也将获得很大的赋能。第一，创意人为公益广告做创意，相当于是捐献自己的时间，等于是做公益，行善事；第二，创意人不再受到以前做商业广告创意时的各种束缚，可以更加聚焦在创意上，做出好的创意，能够彰显出自己的才华。未来，希望无论是主题倡导型，还是有切实公益诉求的公益项目，都能通过这个赛事和社交平台的力量落地，创意（Create）不是终点，实际的公益落地(For good)才是。

还有一点很重要，我们都知道，现在移动社交时代。在广告上，也在从传统广告时代向移动社交广告时代演进。通过参加这个大赛，创意人和创意公司可以深入了解腾讯社交广告，熟悉社交广告，这等于是一个绝佳的学习机会，让自己充电，与时俱进，跟上这个时代。

当然，对于腾讯社交广告来说，也是大有裨益。既做了公益，又深入到了广告创意圈，这场大赛堪称是一次移动社交广告的普及行动，在让创意人和创意公司们认识、了解移动社交广告的同时，将能很好展示出移动社交广告的价值和力量。