索契冬奥会:上海大众体育营销案例

大型体育赛事，一直都是各大企业品牌营销的角逐场。如何更好的运用体育赛事为营销服务，达到最佳的互动营销效果，每个企业却有着自己的理解。本届索契冬奥会，上海大众汽车成为了中国短道速滑队赞助商，旗下Lavida车系也与中国冬奥项目的王牌之师中国短道速滑队联手合作，借力冬奥会展开体育营销。

此次上海大众体育营销案例的亮点可以总结出一下三点：

准

在资源抓取恰到好处的基础上，如何精准的寻求到共性，进行品牌价值的准确输出，造成二次影响力传播，是品牌营销取得成功的关键之一。在“没有悬念的冠军不值得去争”，“必胜的心从未下场”等一系列广告中，Lavida抓住了品牌与国家短道速滑队的契合点，不仅调动起舆论关注的热情，更在潜移默化中使之成为品牌精神的载体，将品牌诉求点精准传递出去。

快

对于新闻热点的及时反应是传播的核心要素之一， 2014年2月13日索契冬奥会短道速滑女子500米决赛中，李坚柔奇迹般夺冠，为中国夺得索契冬奥会首枚金牌。面对这种突发的新闻事件，在比赛结果出来1个小时左右，上海大众营销团队针对这次新闻事件的社交媒体平面广告，已经完成了网络铺排，如此及时抓取新闻关注热点的结果，就是李坚柔夺得首金的创意微海报，在微博上一经发出，转发就接近3000次。

传播的核心要素除了快之外，还有对热点精准的把握，快速应对也反映出背后运营团队的经验丰富，抓住机会，执行营销策略。

广

眼光与策略的配合，资源的选择与整合，所有的因素恰到好处的运用才能获得品牌营销最大限度的回报。这次索契冬奥会，作为传统渠道品牌，上海大众也用自己的方法论成为网络互动营销的先行者。